Marketing Digital Básico: plan práctico para conseguir clientes

Este curso parte de una decisión poco vistosa pero determinante: no publicar hasta saber qué problema se quiere resolver, para quién y qué evidencia permitirá corregir el rumbo. El recorrido comienza con el ecosistema del marketing digital, entendido como un sistema de relaciones entre oferta, audiencia, canal, acción y medición. No se trata de abrir perfiles en todos los lugares, sino de elegir una secuencia que una descubrimiento, confianza y conversión. En el primer módulo formularás un diagnóstico concreto, describirás al cliente por su situación y ordenarás sus preguntas según intención. Después convertirás esa comprensión en una propuesta de valor y una biblioteca de mensajes que puedan adaptarse sin perder precisión.

El segundo módulo se concentra en construir demanda con activos útiles. En SEO aprenderás a distinguir una consulta informativa de una comparativa o transaccional, y a escoger respuestas que tengan un siguiente paso razonable. En redes sociales decidirás qué pieza educa, demuestra, expresa criterio o invita a avanzar. El contenido reutilizable conectará ambos trabajos: una pieza base bien delimitada puede producir varias publicaciones, un correo y una mejora de página sin convertirse en copias vacías. La decisión central será qué parte merece profundidad y qué fragmentos sirven para distribución.

El tercer módulo aborda el paso desde el interés hasta la oportunidad comercial. La landing page se trabajará como una secuencia de respuestas: qué se ofrece, a quién, con qué alcance, por qué confiar y qué acción realizar. Luego diseñarás una secuencia de correo donde cada mensaje tenga una función única y una salida clara para quien no desea continuar. La publicidad pagada se tratará como un experimento limitado: antes de gastar se fijan hipótesis, presupuesto máximo, duración, métrica principal y condiciones para detenerse. Así se evita confundir clics baratos con una oferta validada.

El cuarto módulo convierte la actividad en un sistema revisable. Clasificarás las métricas por alcance, interacción, captura y conversión, relacionando cada número con una decisión concreta. Un calendario editorial realista separará investigación, producción, distribución y revisión, de modo que la constancia no dependa de improvisar cada día. Finalmente ordenarás las tareas en un plan de 30 días con entregables semanales, límites de tiempo y criterios de ajuste.

El trabajo final será un mini sistema de adquisición para una oferta concreta. Incluirá diagnóstico del cliente, mapa de intención, propuesta de valor, una página o esquema de landing, un activo base con piezas derivadas, una secuencia de cinco correos, una hipótesis de campaña simulada y un calendario de ejecución. No se evaluará por volumen ni por apariencia, sino por la conexión entre problema, mensaje, canal, acción y medición. Para comprobarlo, otra persona debería poder identificar en pocos minutos quién es el cliente, qué se promete, qué debe hacer después y qué dato decidirá la siguiente mejora. También revisarás escenarios negativos: visitas sin registros, registros sin respuestas y clics sin conversión. El resultado será satisfactorio si cada escenario tiene una interpretación prudente y una acción verificable, sin atribuir causalidad a señales débiles.