Copy para Landing Pages
Anatomía de una landing page que convierte
Una landing page tiene un único objetivo: convertir. A diferencia de una página de inicio, que ofrece muchos caminos, la landing elimina distracciones y guía al visitante hacia una sola acción. Cada palabra trabaja para esa decisión.
Estructura de una landing efectiva
- Hero: titular potente, subtítulo que aclara, una llamada a la acción visible y un apoyo visual.
- Problema: describe el dolor que resuelves para que el lector se reconozca.
- Solución: presenta tu producto como la respuesta natural.
- Beneficios: de 3 a 5 beneficios clave (qué gana la persona, no qué hace el producto).
- Prueba social: testimonios, logos, cifras reales.
- Preguntas frecuentes: responde las objeciones más comunes.
- CTA final: repite la llamada a la acción al cierre.
Atención: beneficios, no características
"Batería de 5000 mAh" es una característica. "Dos días sin buscar el cargador" es un beneficio. La gente no compra lo que el producto es, sino lo que le permite hacer.
Cómo escribir titulares que enganchan
| Débil | Fuerte | Por qué |
|---|---|---|
| Software de ventas | Cierra un 30 % más de ventas este trimestre | Habla del resultado, no del producto |
| Aprende a programar | Crea tu primera app en 30 días | Es específico y medible |
| Mejora tu marketing | 3 plantillas para duplicar tus aperturas de email | Usa números y promesa concreta |
Consejo
Nunca te cases con tu primer titular. Escribe 10 variantes, elige las 2 mejores y prueba ambas con tráfico real (test A/B). El titular ganador suele superar al "obvio".
¿Cuál de estos es un beneficio (y no una característica)?
Ejercicio práctico
Objetivo: redactar el esqueleto de copy de una landing completa.
- Elige un producto y define su única acción objetivo (registro, compra, descarga).
- Escribe el titular, el subtítulo y los 3 beneficios principales convertidos desde sus características.
- Redacta 2 preguntas frecuentes que respondan las objeciones más probables.
- Crea 2 versiones del titular para un futuro test A/B.
Entregable: un documento con la estructura completa de copy y las 2 variantes de titular marcadas.
Para recordar
- La landing tiene una sola acción objetivo; elimina distracciones.
- Convierte cada característica en un beneficio para el lector.
- Escribe varios titulares y pruébalos con datos, no con opiniones.
