Gráficos Avanzados: Más Allá de Barras y Líneas

Al finalizar esta lección serás capaz de:

• Seleccionar el tipo de gráfico correcto según el tipo de datos y mensaje a comunicar
• Crear gráficos combinados con dos ejes para comparar métricas de diferente escala
• Diseñar gráficos de cascada, embudo, mapa de árbol y Pareto para análisis empresarial
• Aplicar principios de diseño visual para gráficos profesionales y limpios

El error más común en visualización de datos no es técnico, es conceptual: elegir el gráfico incorrecto. Un gráfico circular con 15 categorías es ilegible. Un gráfico de líneas para datos que no tienen secuencia temporal no tiene sentido.

Antes de crear un gráfico, preguntate: ¿Qué historia quiero contar?

El gráfico combinado muestra dos métricas de diferente escala en el mismo gráfico. Es ideal para mostrar, por ejemplo, ventas (millones) y margen (porcentaje) juntos.

Crear un Gráfico Combinado

1. Seleccioná los datos (incluyendo ambas métricas)
2. Insertar > Gráfico > Combinado (o en versiones más recientes, Insertar > Gráfico combinado)
3. Asigná tipo de gráfico a cada serie:
   • Ventas: Columnas agrupadas (eje principal)
   • Margen %: Línea con marcadores (eje secundario)
4. Marcá "Eje secundario" para la serie de porcentaje

Resultado: Las barras muestran los montos en pesos (eje izquierdo) y la línea muestra el % de margen (eje derecho).

Ejemplo: Ventas vs Margen Mensual

Datos:

El gráfico combinado revela insights que los datos individuales no muestran: en Marzo las ventas subieron pero el margen cayó — posiblemente por descuentos agresivos.

Formato Profesional

• Eliminá el fondo gris (clic derecho en área de trazado > Sin relleno)
• Usá colores complementarios (azul para barras, naranja para línea)
• Agregá etiquetas de datos solo en la línea (para no saturar)
• Títulos de eje claros: "Ventas (ARS)" y "Margen Bruto (%)"

Gráfico de Cascada (Waterfall)

Muestra cómo un valor inicial se modifica a través de incrementos y decrementos hasta llegar al final. Perfecto para estados de resultados.

1. Organizá los datos:

   Concepto	Monto
   Ingresos	5,000,000
   Costo de Ventas	-3,000,000
   Gastos Operativos	-800,000
   Gastos Admin	-400,000
   Otros Ingresos	150,000
   Utilidad Neta	(se calcula)

2. Seleccioná los datos

3. Insertar > Gráfico de cascada

4. Hacé clic derecho en la última barra > "Establecer como total"

Excel colorea automáticamente: verde para incrementos, rojo para decrementos, gris para totales.

Gráfico de Embudo (Funnel)

Muestra la progresión a través de etapas, donde cada etapa es menor que la anterior.

Ejemplo: Embudo de ventas

Insertar > Gráfico de embudo. Cada etapa se muestra como una barra que se reduce visualmente.

Mapa de Árbol (Treemap)

Muestra datos jerárquicos como rectángulos proporcionales. Perfecto para composición de ventas por categoría y subcategoría.

Ejemplo:

El treemap muestra rectángulos proporcionales: Alimentos ocupa el área más grande, subdividido en Arroz y Fideos.

Gráfico de Pareto

Combina barras (valores) con línea acumulada (%). Basado en el principio de Pareto (80/20): el 20% de las causas genera el 80% de los efectos.

Ejemplo: Análisis de reclamos

1. Organizá los datos de mayor a menor:

   Tipo de Reclamo	Cantidad
   Demora en entrega	450
   Producto dañado	280
   Error en factura	150
   Atención al cliente	80
   Otros	40

2. Insertar > Gráfico de Pareto

Las barras muestran la cantidad y la línea muestra el porcentaje acumulado. Podés ver que "Demora" + "Producto dañado" representan el 73% de todos los reclamos — enfocarse en esos dos resuelve la mayoría del problema.

Gráfico de Sunburst

Alternativa al Treemap para datos jerárquicos. Muestra los niveles como anillos concéntricos.

Ideal para mostrar la estructura organizacional o la composición de ingresos por división > departamento > producto.

La Regla del Minimalismo

Edward Tufte, experto en visualización, propone el principio de "data-ink ratio": maximizá los elementos que transmiten información y minimizá la decoración.

Qué ELIMINAR de tus gráficos:

• Fondo gris del área de trazado
• Líneas de cuadrícula (o reducir a líneas muy tenues)
• Bordes del gráfico
• Efectos 3D (NUNCA usar 3D en gráficos serios)
• Leyenda si solo hay una serie
• Ejes si los valores están como etiquetas

Qué AGREGAR:

• Título descriptivo (no "Gráfico 1" sino "Ventas por Región - Q1 2025")
• Etiquetas de datos en los puntos clave
• Línea de referencia (meta, promedio) si es relevante
• Fuente de datos en una nota al pie

Paleta de Colores

Reglas para colores en gráficos empresariales:

1. Máximo 5-6 colores en un gráfico. Más es confuso.
2. Colores consistentes: Si "Norte" es azul en un gráfico, debe ser azul en todos.
3. Un color para destacar: Usá un color saturado para el dato más importante y colores tenues para el resto.
4. Evitá rojo + verde juntos: El 8% de los hombres tiene daltonismo rojo-verde.

Paleta sugerida para negocios:

• Principal: #2563EB (azul)
• Secundario: #F59E0B (ámbar)
• Positivo: #059669 (verde)
• Negativo: #DC2626 (rojo)
• Neutral: #6B7280 (gris)

Formato de Números en Gráficos

• En miles: 1,250K en vez de 1,250,000
• En millones: $1.2M en vez de $1,200,000
• Porcentajes: 28.5% (un decimal máximo)
• Usar formato personalizado de eje: 0.0,,"M" para millones

1. Gráfico circular con más de 6 categorías: Se vuelve ilegible. Usá barras horizontales.

2. Eje Y que no empieza en 0: Puede distorsionar la percepción. Una diferencia de 5% parece enorme si el eje va de 95% a 100%.

3. Demasiadas series en un gráfico: Si tenés 10 líneas, nadie puede distinguirlas. Agrupá o usá small multiples.

4. Efectos 3D: Distorsionan las proporciones y dificultan la lectura precisa. Siempre usá gráficos 2D.

5. No contextualizar: Un gráfico que muestra $500K de ventas no dice nada si no sé cuál era la meta o el período anterior.

• Elegí el gráfico según la historia que querés contar, no por estética
• Los gráficos combinados con dos ejes muestran relaciones entre métricas de diferente escala
• Cascada, embudo, Pareto y treemap son herramientas poderosas para análisis empresarial
• Menos es más: eliminá decoración y mantené solo lo que comunica información
• Consistencia de colores y formato es clave para dashboards profesionales

1. ¿Qué gráfico es ideal para mostrar un estado de resultados paso a paso?

   • a) Barras apiladas
   • b) Cascada (Waterfall) ✓
   • c) Circular
   • d) Líneas

2. ¿Cuántas categorías máximas debería tener un gráfico circular?

   • a) 3
   • b) 5-6 ✓
   • c) 10
   • d) Sin límite

3. ¿Qué efecto visual deberías evitar SIEMPRE en gráficos profesionales?

   • a) Colores
   • b) Leyendas
   • c) 3D ✓
   • d) Etiquetas

Desafío: Informe Visual Ejecutivo

Creá un informe de una página con 4 gráficos:

1. Gráfico combinado: Ventas mensuales (barras) vs Margen % (línea con eje secundario)
2. Cascada: Estado de resultados del trimestre (Ingresos → Costos → Gastos → Utilidad)
3. Pareto: Top problemas de calidad (80/20)
4. Treemap: Composición de ventas por categoría y producto

Aplicá diseño minimalista: sin fondos, sin 3D, paleta de colores consistente, títulos descriptivos.

Recurso en Video

📹 Gráficos Profesionales en Excel — Sergio Alejandro Campos

Tutorial sobre diseño de gráficos limpios y profesionales siguiendo principios de visualización de datos.