Formatos y Estrategias Visuales por Plataforma

Cada red social tiene su propia cultura visual, sus formatos óptimos y lo que funciona para generar engagement. Un diseño que arrasa en Instagram puede fracasar en LinkedIn, y viceversa. En esta lección vas a aprender las reglas específicas de cada plataforma para crear contenido que realmente conecte con la audiencia de cada una.

La cultura visual de Instagram

Instagram premia lo estético, lo aspiracional y lo auténtico. El feed es una galería visual donde las marcas y personas compiten por la atención con imágenes impactantes.

Formatos que mejor funcionan

Carruseles (máximo engagement):
Los carruseles generan entre 1.5x y 3x más engagement que los posts de imagen única. Instagram los muestra múltiples veces en el feed (si alguien no deslizó, se lo vuelve a mostrar empezando por el segundo slide).

Recomendaciones de diseño:

• 7-10 slides es el sweet spot
• Slide 1: Hook irresistible que genere curiosidad
• Cada slide debe incitar a deslizar al siguiente
• Usá indicadores de progreso ("1/7" o dots)
• Último slide: CTA claro ("Guardá este post", "Seguime para más")
• Formato: 1080x1080 (cuadrado) o 1080x1350 (vertical, ocupa más espacio en el feed)

Reels covers:
Aunque Reels es video, el cover (portada) es diseño gráfico puro. Un buen cover puede triplicar los clicks desde el feed.

Recomendaciones:

• 1080x1920 pero considerá que se recorta a 1:1 en el grid del perfil
• Poné el texto/sujeto principal en el centro (zona segura)
• Texto grande y legible: máximo 5-7 palabras
• Color de acento que destaque en el feed

Stories:

• 1080x1920
• Zona segura: el 80% central (evitá los 150px superiores e inferiores)
• Usá stickers nativos de Instagram (encuestas, preguntas, quizzes) para engagement
• Las stories con cara humana generan más views
• Fondo de color sólido + texto grande funciona sorprendentemente bien

Estética del feed

El feed de Instagram es una grilla de 3 columnas. Tu feed completo cuenta una historia visual.

Estrategias de feed:

• Monocromático: Todos los posts en la misma paleta
• Alternado: Foto / gráfico / foto / gráfico
• Fila de 3: Cada fila de 3 posts comparte un tema o color
• Checkerboard: Alternar dos estilos como un tablero de ajedrez

La cultura visual de TikTok

TikTok es rápido, casual y auténtico. El diseño no necesita ser perfecto, necesita ser llamativo en los primeros 0.5 segundos.

Lo que funciona en TikTok

Thumbnails/covers:

• Texto GRANDE y BOLD (se lee en miniatura)
• Máximo 3-5 palabras
• Colores de alto contraste (amarillo sobre negro, blanco sobre rojo)
• Cara humana con expresión exagerada

Overlays de texto en video:

• Fuentes sans-serif bold
• Fondo semitransparente detrás del texto
• Posicionado en el centro o tercio superior
• Evitá la zona inferior (ahí van los controles de TikTok)

Paleta de colores TikTok:

• Los colores neón y saturados funcionan mejor que los pasteles
• El rojo, amarillo y azul eléctrico generan más engagement
• Negro como fondo es muy efectivo para texto

Zona segura de TikTok

La interfaz de TikTok cubre bastante espacio:

• Abajo: 250px para caption, botones de sonido y CTA
• Derecha: 100px para íconos de like, comment, share
• Arriba: 150px para la barra de búsqueda y "Para ti"
• Centro: La zona segura real es sorprendentemente pequeña

La cultura visual de LinkedIn

LinkedIn se movió del corporativo aburrido al profesional con personalidad. El contenido visual genera 2x más engagement que el texto puro, pero el estilo debe ser más refinado que en Instagram.

Formatos que funcionan en LinkedIn

Carruseles (documento PDF):
LinkedIn permite subir PDFs que se convierten en carruseles deslizables. Es el formato con mayor engagement en la plataforma.

Cómo crear un carrusel para LinkedIn:

1. Diseñá en Canva o Figma a 1080x1080 (cuadrado)
2. Creá entre 5 y 15 slides
3. Exportá como PDF
4. Subí como "Documento" en LinkedIn

Contenido ideal para carruseles de LinkedIn:

• "10 lecciones que aprendí en 5 años como diseñador"
• "Framework de 5 pasos para [algo de tu industria]"
• "Errores comunes al [acción profesional]"
• Resúmenes de libros o conferencias

Estilo visual para LinkedIn:

• Colores más sobrios (azules, grises, verdes oscuros)
• Tipografía limpia y profesional
• Menos emojis y stickers que Instagram
• Gráficos y datos > ilustraciones casuales
• Foto de perfil profesional (no necesariamente formal, pero sí bien iluminada)

Posts de imagen única:

• 1200x1200 para cuadrado
• 1200x627 para horizontal
• Infografías funcionan excelente
• Screenshots de tweets/posts propios con marco
• Datos y estadísticas en formato visual

Banners de perfil:

• 1584x396
• Espacio para comunicar qué hacés y para quién
• Incluí un CTA o URL
• Cuidado con el crop: la foto de perfil tapa la esquina inferior izquierda

La importancia del thumbnail

El thumbnail de YouTube es posiblemente la pieza de diseño gráfico más importante que existe. Un buen thumbnail puede multiplicar por 10 los views de un video.

Anatomía de un thumbnail exitoso

Tamaño: 1280x720 (16:9)

Elementos clave:

1. Cara expresiva: Los thumbnails con caras humanas con emociones claras generan más clicks (sorpresa, shock, alegría exagerada)
2. Texto corto: Máximo 3-5 palabras, que complementen (no repitan) el título
3. Contraste extremo: El thumbnail compite con miles de otros. Necesita destacar
4. Fondos simples: Fondos sólidos o con blur hacen que el sujeto destaque
5. Branding sutil: Logo o color de marca reconocible pero que no ocupe mucho espacio

Lo que NO funciona:

• Texto pequeño (se ve en miniatura de 120x67 en mobile)
• Muchos elementos (confuso en miniatura)
• Fondos ruidosos (distraen del sujeto)
• Clickbait excesivo (YouTube penaliza la retención baja)

Estilo visual de canal

Todos tus thumbnails deben compartir un estilo reconocible:

• Misma fuente
• Misma paleta de colores (o al menos el mismo tratamiento de color)
• Misma posición del texto
• Mismo estilo de foto/ilustración

Ejemplo de sistema de thumbnails:

• Fondo: gradiente azul-morado
• Texto: Montserrat Black, blanco con sombra
• Foto: Recorte de persona a la derecha
• Elemento gráfico: Flecha o círculo de acento en amarillo

La cultura de Pinterest

Pinterest funciona como un motor de búsqueda visual. Las personas buscan inspiración, ideas y soluciones. El contenido tiene vida útil de meses (a diferencia de Instagram donde dura horas).

Formatos ideales

Pines estándar:

• 1000x1500 (2:3) es el formato óptimo
• Vertical siempre: ocupa más espacio en el feed
• Título en la parte superior (se ve primero en el scroll)

Infografías y tutoriales:

• Formato largo (1000x2100 o más)
• Paso a paso visual
• Listas de tips o recursos

Estilo que funciona:

• Fotos brillantes, bien iluminadas, aspiracionales
• Texto overlay legible (fondo semitransparente si hay foto)
• Colores cálidos y saturados (rojo, naranja, rosa)
• El rojo genera más repins que otros colores

📺 Diseño de contenido para redes sociales - Tips y formatos

Elegí un tema (ej: "5 tips de productividad") y creá:

1. Instagram: Carrusel de 5 slides (1080x1080)
2. LinkedIn: Documento PDF de 7 slides (1080x1080)
3. YouTube: Thumbnail (1280x720)
4. Pinterest: Pin vertical (1000x1500)

Usá la misma información pero adaptá el estilo visual a cada plataforma.

Resumen

En la próxima lección, vamos a profundizar en la creación de carruseles que generan engagement masivo y stories que capturan atención.