Brand Kit y Coherencia Visual para Redes Sociales

La diferencia entre una cuenta que se ve profesional y una que se ve amateur no es la cantidad de seguidores ni la calidad individual de cada post. Es la coherencia visual. Cuando alguien visita tu perfil por primera vez, en menos de 3 segundos decide si te sigue o no basándose en la impresión visual general. Un Brand Kit bien definido es lo que garantiza esa coherencia.

Un Brand Kit (kit de marca) es un documento o sistema que contiene todos los elementos visuales de tu marca, con reglas claras sobre cómo usarlos. Es el "manual de instrucciones" de tu identidad visual.

Componentes de un Brand Kit

1. Logo y variaciones

• Logo principal (horizontal o cuadrado)
• Versión reducida (isotipo o ícono)
• Versión en blanco (para fondos oscuros)
• Versión en negro (para fondos claros)
• Espacio de protección (cuánto espacio libre debe haber alrededor)
• Tamaño mínimo de uso

2. Paleta de colores

• Color primario (el color "insignia" de tu marca)
• Color secundario (complementa al primario)
• Color de acento (para CTAs, destacados)
• Colores neutros (blanco, negro, grises)
• Códigos hexadecimales exactos para cada uno

Ejemplo de paleta documentada:

Primario:    #2563EB (Azul)     - Fondos principales, headers
Secundario:  #1E40AF (Azul oscuro) - Texto, secciones
Acento:      #F59E0B (Amarillo)  - CTAs, highlights, íconos
Neutro claro: #F8FAFC (Gris claro) - Fondos de contenido
Neutro oscuro: #1E293B (Gris oscuro) - Texto body
Blanco:      #FFFFFF            - Fondos, texto sobre oscuro

3. Tipografías

• Fuente de títulos: nombre, peso, tamaños por nivel
• Fuente de cuerpo: nombre, peso, tamaño, interlineado
• Fuente de acento (opcional): para datos, quotes, captions

Ejemplo:

Títulos: Montserrat Bold
  - H1: 48px / Line height 1.2
  - H2: 36px / Line height 1.3
  - H3: 24px / Line height 1.3

Cuerpo: Inter Regular
  - Body: 16px / Line height 1.6
  - Small: 14px / Line height 1.5
  - Caption: 12px / Line height 1.4

4. Estilo de imágenes

• Tipo de fotografía (lifestyle, producto, flat lay, retrato)
• Filtros o tratamiento de color (cálido, frío, saturado, desaturado)
• Estilo de ilustración si aplica
• Do's y Don'ts con ejemplos visuales

5. Estilo de íconos

• Colección específica (Phosphor, Feather, Material)
• Estilo (outline, filled, duotone)
• Tamaño estándar
• Color de los íconos

6. Elementos gráficos

• Formas recurrentes (círculos, líneas, patrones)
• Texturas de fondo
• Bordes y sombras
• Gradientes si aplica

7. Tono y voz (visual)

• ¿Tu marca es formal o casual?
• ¿Usa emojis? ¿Cuáles?
• ¿Stickers y elementos divertidos o minimalista y limpio?

Paso 1: Definí tu personalidad de marca

Antes de elegir colores y fuentes, respondé estas preguntas:

• Si tu marca fuera una persona, ¿cómo sería? (edad, estilo, personalidad)
• ¿Qué 3 adjetivos la describen? (ej: profesional, accesible, innovador)
• ¿Qué marcas conocidas tienen un estilo similar al que querés?
• ¿Tu audiencia es más joven o adulta? ¿Casual o formal?

Ejemplo:
Marca: Estudio de diseño freelance
Personalidad: Joven, creativo, profesional pero accesible
Adjetivos: Moderno, limpio, colorido
Referencias: Notion, Linear, Figma
Audiencia: Startups y emprendedores (25-40 años)

Paso 2: Elegí tu paleta

Basándote en la personalidad, elegí colores que la refuercen:

• Moderno + tech → Azules, morados, gradientes
• Cálido + accesible → Naranjas, amarillos, tierra
• Lujoso + premium → Negro, dorado, blanco
• Natural + orgánico → Verdes, tierra, beige
• Energético + joven → Neones, rosados, multicromo

Usá Coolors.co o Realtime Colors para experimentar.

Paso 3: Elegí tu tipografía

Basándote en la personalidad:

• Profesional moderno → Inter, DM Sans, Plus Jakarta Sans
• Creativo expresivo → Clash Display, Cabinet Grotesk, Space Grotesk
• Elegante editorial → Playfair Display, Lora, Cormorant
• Friendly accesible → Poppins, Nunito, Quicksand

Paso 4: Definí tu estilo de imágenes

Elegí 3 palabras que describan tus imágenes ideales. Después buscá 10 fotos de referencia que cumplan esas palabras.

Ejemplo:
Palabras: Luminoso, natural, lifestyle
Fotos: Personas trabajando en espacios luminosos, productos en mesas de madera, close-ups con luz natural

Paso 5: Creá templates base

Con tu Brand Kit definido, creá estos templates:

Para Instagram:

• Post de cita (quote)
• Post educativo (tip)
• Post de producto/servicio
• Carrusel (primera slide + slides de contenido + CTA)
• Story informativa
• Highlight covers

Para otras plataformas:

• LinkedIn post/carrusel
• YouTube thumbnail
• Presentación
• Email header

Paso 6: Documentá todo

Creá un documento (puede ser un archivo de Figma, un PDF o una presentación) con:

• Todos los elementos de tu Brand Kit
• Reglas de uso (do's y don'ts)
• Ejemplos aplicados
• Archivos descargables (logo en diferentes formatos, paleta)

1. Andá a Marca en la barra lateral
2. Subí tus logos
3. Agregá tus colores (hex codes)
4. Seleccioná tus fuentes
5. Ahora cada vez que diseñés, tus colores y fuentes aparecen primero

1. Creá una página "Brand" en tu archivo
2. Definí Color Styles para cada color de tu paleta
3. Definí Text Styles para cada nivel tipográfico
4. Creá componentes base (botones, cards, headers)
5. Publicá como librería para reutilizar en otros archivos

Cada mes, hacé esta auditoría de tu contenido:

Checklist de coherencia

• ¿Todos los posts usan la misma paleta de colores?
• ¿Las fuentes son consistentes en todo el contenido?
• ¿El logo aparece en la misma posición siempre?
• ¿El estilo de fotos es coherente?
• ¿Los íconos son del mismo set/estilo?
• ¿El feed de Instagram se ve unificado en la grilla?
• ¿Las stories mantienen el mismo estilo?
• ¿Los highlight covers son consistentes?
• ¿El contenido de LinkedIn tiene el mismo branding?

Si más de 3 respuestas son "no", necesitás ajustar tu sistema.

La prueba del scroll

Abrí tu perfil de Instagram. Scrolleá rápido por tu feed. ¿Se ve como UNA marca o como un collage de diseños diferentes? La respuesta honesta te dice dónde estás.

Notion: Blanco y negro con ilustraciones simples. Cada pieza de contenido se reconoce instantáneamente como Notion.

Duolingo: Verde lima, ilustraciones de personajes, tono divertido. Inconfundible en cualquier plataforma.

Rappi: Naranja dominante, tipografía bold, fotos de comida brillantes. Reconocible en milisegundos.

Nubank: Morado intenso, tipografía limpia, fotos de personas reales. Consistencia total.

Estudiá estas marcas. Analizá qué hacen para ser tan reconocibles. Aplicá los mismos principios a tu escala.

📺 Cómo crear un brand kit desde cero - Guía completa

Creá un Brand Kit para tu marca personal o un proyecto ficticio:

1. Definí la personalidad: 3 adjetivos, persona ficticia, marcas de referencia
2. Paleta de colores: 5-6 colores con hex codes
3. Tipografías: 2 fuentes con todos los tamaños
4. Moodboard de imágenes: 10 fotos de referencia
5. Templates: Creá al menos 3 templates (post, story, carrusel)
6. Documento: Armá todo en un PDF de 1 página

Resumen

En la próxima lección, vamos a aprender sobre recursos y herramientas avanzadas para optimizar tu flujo de trabajo de diseño para redes sociales.