Lección 5 de 12 · Lectura y práctica
Copy para Landing Pages
Anatomía de una landing page que convierte Una landing page tiene un único objetivo: convertir. A diferencia de una página de inicio, que ofrece muchos caminos, la landing elimina distracciones y guía al visitante hacia una sola.
Del concepto a la práctica
Taller de esta lección
Una landing eficaz funciona como una ruta de decisión, no como un inventario de funciones. Cada bloque responde una pregunta: qué es, para quién, qué cambia, por qué creerlo y qué hacer ahora. Si un elemento abre una segunda acción, compite con el objetivo principal y debe desaparecer o trasladarse.
Ejemplo resuelto
Oferta: revisión de currículum para perfiles junior. Titular: Convierte tu experiencia de prácticas en un currículum claro. Beneficio: identifica logros concretos en una sesión de 40 minutos. Objeción: no tengo experiencia laboral. Respuesta: se trabajan proyectos académicos, voluntariado y prácticas.
Escribe la acción única: reservar una revisión.
Convierte tres características en beneficios observables.
Añade una evidencia permitida, como una muestra anonimizada.
Coloca la misma CTA después de resolver la objeción.
Error frecuente: prometer conseguir empleo. Corrección: limita la promesa a mejorar claridad, selección y presentación del documento.
Pruébalo
Redacta el esqueleto de una landing para un servicio de organización de fotografías, con un titular y tres beneficios.
Comprueba tu resultado
Debe existir una sola CTA, cada beneficio debe describir un resultado y la FAQ debe responder una objeción concreta sin garantía de éxito.
Mapa de prácticaUn mensaje explica la necesidad y la propuesta con palabras concretas. La evidencia permite evaluar la promesa sin depender de afirmaciones vagas. Una acción clara indica cómo continuar y debe corresponder a lo que se ofrece.
Ver la infografía en tamaño completo ↗Anatomía de una landing page que convierte
Una landing page tiene un único objetivo: convertir. A diferencia de una página de inicio, que ofrece muchos caminos, la landing elimina distracciones y guía al visitante hacia una sola acción. Cada palabra trabaja para esa decisión.
Estructura de una landing efectiva
- Hero: titular potente, subtítulo que aclara, una llamada a la acción visible y un apoyo visual.
- Problema: describe el dolor que resuelves para que el lector se reconozca.
- Solución: presenta tu producto como la respuesta natural.
- Beneficios: de 3 a 5 beneficios clave (qué gana la persona, no qué hace el producto).
- Prueba social: testimonios, logos, cifras reales.
- Preguntas frecuentes: responde las objeciones más comunes.
- CTA final: repite la llamada a la acción al cierre.
Atención: beneficios, no características
"Batería de 5000 mAh" es una característica. "Dos días sin buscar el cargador" es un beneficio. La gente no compra lo que el producto es, sino lo que le permite hacer.
Cómo escribir titulares que enganchan
| Débil | Fuerte | Por qué |
|---|---|---|
| Software de ventas | Cierra un 30 % más de ventas este trimestre | Habla del resultado, no del producto |
| Aprende a programar | Crea tu primera app en 30 días | Es específico y medible |
| Mejora tu marketing | 3 plantillas para duplicar tus aperturas de email | Usa números y promesa concreta |
Consejo
Nunca te cases con tu primer titular. Escribe 10 variantes, elige las 2 mejores y prueba ambas con tráfico real (test A/B). El titular ganador suele superar al "obvio".
¿Cuál de estos es un beneficio (y no una característica)?
Ejercicio práctico
Objetivo: redactar el esqueleto de copy de una landing completa.
- Elige un producto y define su única acción objetivo (registro, compra, descarga).
- Escribe el titular, el subtítulo y los 3 beneficios principales convertidos desde sus características.
- Redacta 2 preguntas frecuentes que respondan las objeciones más probables.
- Crea 2 versiones del titular para un futuro test A/B.
Entregable: un documento con la estructura completa de copy y las 2 variantes de titular marcadas.
Para recordar
- La landing tiene una sola acción objetivo; elimina distracciones.
- Convierte cada característica en un beneficio para el lector.
- Escribe varios titulares y pruébalos con datos, no con opiniones.
Sigue con Copywriting y Redaccion Digital
Esta lección forma parte de un curso de Cursalo. Revisa su programa y elige entre la compra individual o el acceso a toda la escuela.
Si ya tenías acceso a este curso, entra con tu cuenta: tus derechos y tu progreso se conservan. No necesitas comprarlo de nuevo.